Nic. Christiansen Gruppen
Hvordan lancerer man en ny elbil til danske familier på en måde, der gør teknologien relevant i hverdagen?
Fra produktfordele til hverdagsværdi
Casen handler om at gøre teknologi forståelig, relevant og menneskelig for moderne familier.
Hvordan lancerer man en ny elbil til danske familier på en måde, hvor teknologien ikke bare bliver en specifikation, men en del af en genkendelig hverdag?
Denne konceptcase viser min tilgang til strategisk kommunikation, visuel storytelling og kampagneudvikling gennem et sammenhængende kreativt univers til Hyundai IONIQ 3.
Udfordringen var at omsætte teknologiske produktfordele til en enkel og menneskelig fortælling. I stedet for at kommunikere bilen gennem funktioner alene skulle budskabet forankres i situationer, som målgruppen kan spejle sig i.
Derfor blev fokus flyttet fra “hvad bilen kan” til “hvordan bilen hjælper i hverdagen”.
Jeg byggede konceptet op omkring en tydelig kampagneplatform: “Skabt til hverdagen”. Retningen gav plads til familie, komfort, teknologi og design uden at kommunikationen blev teknisk eller kompleks.
Arbejdet tog udgangspunkt i tre spor: moderne familieliv, teknologi der hjælper uden at fylde, og en visuel stil der føles ren, troværdig og premium.
- Skabte en klar kampagneplatform med fokus på hverdagsværdi.
- Udviklede visuelle scener, der kobler produktet til konkrete brugssituationer.
- Tænkte indholdet som et system, der kan bruges på tværs af kanaler og formater.
Løsningen blev et samlet kampagneunivers med hero key visual, familie- og interiørscener, demand gen assets, display ads og et video storyboard, der kunne skaleres på tværs af kanaler.
Den visuelle retning kombinerer et roligt nordisk hverdagsmiljø med tydelige budskaber, klare CTA’er og en stærk produktforankring.
- Hero Key Visual til kampagnens primære visuelle retning.
- Interiør- og familiescener til storytelling og SoMe.
- Demand Gen og display assets med tydelig kanaltilpasning.
- Video storyboard med fokus på morgenrutine, teknologi og afsluttende CTA.
Casen demonstrerer, hvordan strategi, storytelling, kampagneudvikling, design og contentproduktion kan samles i en sammenhængende kommunikationsløsning med tydelig retning på tværs af kanaler.
Den viser samtidig forståelse for både brandopbygning, digital annoncering og brugercentreret kommunikation.
Projektet understregede, hvor vigtigt det er at gøre komplekse budskaber konkrete. Når teknologien vises gennem menneskers hverdag, bliver den lettere at forstå, huske og engagere sig i.
Kampagneuniverset i brug
Et sammenhængende visuelt system på tværs af key visuals, video, displayannoncer og social content.
Variant Trailers
Se hvordan tekniske produkter kan gøres mere menneskelige og relevante gennem storytelling og content.