Variant Trailers
Hvordan gør man tekniske produkter mere relevante gennem storytelling, rådgivning og content?
Fra tekniske produkter til relevant indhold
Casen undersøger, hvordan Variant kan styrke relationen til kunder og forhandlere gennem content, der gør produkter, rådgivning og medarbejdere mere relevante og synlige.
Variant har allerede et stærkt fundament med kvalitetsprodukter, et stærkt forhandlernetværk og høj faglighed.
Potentialet ligger i at gøre denne styrke mere synlig gennem relevant content, der hjælper kunderne før, under og efter købsprocessen.
Trailerbranchen er præget af tekniske specifikationer, produktdata og mange valg.
For kunderne handler beslutningen sjældent kun om produktet, men om at forstå, hvilken løsning der passer bedst til deres behov.
Udfordringen er derfor at gøre tekniske funktioner konkrete, relevante og lette at forstå.
Jeg tog udgangspunkt i tre faste contentformater, som både kan bruges på website, sociale medier og hos forhandlerne.
Målet var at skabe genkendelige formater, der kan genbruges på tværs af platforme, målgrupper og købsrejser.
- Produktet i virkeligheden
- Vælg den rigtige trailer
- Bag kulissen hos Variant
Konceptet bygger på tre indholdsspor: Produkt i virkeligheden, Vælg den rigtige trailer og Bag kulissen hos Variant.
Sammen gør de produktets funktioner konkrete, rådgivningen mere tilgængelig og brandet mere menneskeligt.
- Produktdemonstrationer og brugsscenarier
- Rådgivningsindhold omkring Tempo 100, totalvægt og modelvalg
- Medarbejderhistorier og indblik i hverdagen hos Variant
Resultatet er et fleksibelt contentunivers, der styrker produktforståelse, rådgivning og relationen til målgruppen på tværs af flere kontaktpunkter.
Indholdet kan genbruges på tværs af website, sociale medier, SEO-indhold, forhandlerkommunikation og employer branding.
Projektet bekræftede, hvor stor værdi der ligger i at kombinere strategi, rådgivning og storytelling.
Selv tekniske produkter bliver mere relevante, når de forklares gennem mennesker, situationer og konkrete behov.
Indhold med tydelig retning
Tre contentspor, der gør produktet mere konkret, rådgivningen mere brugbar og brandet mere menneskeligt.
DGI & Royal Run
Fra motion graphics og video til kampagner, venue dressing og visuel kommunikation på tværs af platforme.